• Покупка вековых деревьев стала новым трендом среди миллиардеров

  К примеру, пара баньянов на одном из участков в Палм-Бич обошлась заказчику в $500 000 ($250 000 за каждое дерево), а редкий африканский баобаб может стоить еще столько же...

• «Богатство превратилось в зоопарк»: почему элитный туризм начинает восставать против «Белого лотоса»

  Есть немного телевизионных сериалов, которые настолько сильно повлияли на индустрию люксового туризма, как «Белый лотос». Каждый новый сезон заставляет зрителей  бронировать реальные отели, появившиеся на экране, превращая уединенные курорты в обязательные пункты туристических маршрутов буквально за одну ночь...

• Cамый дорогой район в мире: квартиры за $550 млн, звезды Формулы-1 и миллиардеры  

  На Лазурном берегу появился новый символ сверхбогатой жизни — рукотворный район Mareterra, построенный непосредственно в Средиземном море. Здесь продаются виллы и апартаменты стоимостью более $200 млн, а рекордная цена достигает $12 900 за квадратный фут. Среди жителей и владельцев недвижимости — миллиардеры, звезды Формулы-1 и другие представители мировой элиты, которых привлекают не только роскошь и престиж, но и отсутствие налогов на личные доходы, пишет Forbes...

• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

• Куда исчезли размеры XXL? Как эпоха Оземпика заставляет модные бренды отказываться от плюс-сайза

  Аналитическая компания Edited, отслеживающая ассортимент ритейлеров онлайн, сравнила новые коллекции женских платьев H&M за весну-лето 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Результаты шокировали...

• За что миллениалы и зумеры полюбили кольца с бриллиантами в один карат  

  Спрос на классические солитеры с бриллиантами переживает настоящий бум — и речь идет далеко не только о предложениях руки и сердца...

• От Miu Miu до Dior: почему люксовые бренды делают ставку на «интеллектуальных инфлюенсеров»

  По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT...

• BORN FROM CULTURE | ARMENIA: как Армения вошла в глобальный Instagram-тренд и покорила пользователей

  Армения вошла в глобальный визуальный тренд Born From Culture, соединив в одном ролике национальный танец, аутентичные костюмы и знаковые локации страны с современной поп-культурой и треком Future «Mask Off»...

Через десять лет после того, как итальянская Prada разместила акции в Гонконге, китайский поставщик высококлассной моды Icicle рассматривает возможность публичного размещения в Париже. Это соответствует образу страны, которую уже не воспринимают как фабрику дешёвых подделок. Вместо этого здесь появляются инновации: электромобили BYD, искусственный интеллект через DeepSeek и, да, игрушки – популярные во всем мире Labubu, пишет Financial Time.

Местная роскошь подпитывается государственными указами, призывающими к guochao — «национальному тренду», и культурной самоуверенностью. Китайский шик охватывает все признаки статусного потребления: мода, ювелирные изделия, автомобили и вина премиум-класса. Автомобили Hongqi, когда-то использовавшиеся для сопровождения коммунистических лидеров, теперь возят миллиардеров.

Это создаёт угрозу для европейских брендов. Во-первых, китайские товары доступны по цене. При слабой экономике и трудных перспективах трудоустройства для молодежи, потратить около $500 на сумку Songmont выгоднее, чем на европейский бренд в десять раз дороже.

Бизнес-модели проще, потому что нет необходимости в дорогих флагманских магазинах на лучших улицах Милана или Парижа; аренда в торговых центрах дешевле. Китайские бренды также готовы жертвовать маржой. По оценкам Bernstein, розничные наценки составляют четыре-пять раз стоимость производства, что вдвое меньше, чем у европейских брендов.

Во-вторых, китайские бренды превосходят иностранных конкурентов, подчёркивая свои местные корни, включая традиционные мотивы в ювелирных изделиях и историческое наследие в мебели. Это отражает растущий интерес к культуре и истории — например, в прошлом году количество посещений музеев в майские праздники выросло на 17%.

В-третьих, китайские компании, добившиеся успеха на внутреннем рынке, уже имеют опыт использования своего преимущества за границей. Пока они лишь осторожно выходят на зарубежные рынки. Bosideng, продающая верхнюю одежду, открыла флагманский магазин в Лондоне и представлена во Франции. Но пример BYD показывает, чего можно достичь, когда китайский игрок выходит на мировую орбиту.

Некоторые иностранные компании сделали ранние инвестиции в китайскую роскошь. Exor, холдинговая компания семьи Агнелли, купила долю Hermes в Shang Xia в 2020 году. Винодельня Ao Yun принадлежит LVMH, а её конкурент Kering купил ювелирный бренд Qeelin в 2012 году.

Китайские компании по-прежнему относительно малы, но растут быстро. Laopu Gold, быстро развивающийся ювелирный дом, теперь имеет рыночную капитализацию почти $18 млрд — тогда как в 2024 году она была меньше $1 млрд. С учётом премии за поглощение эта сумма легко превысит скорректированную на инфляцию цену, которую LVMH заплатил за Tiffany шесть лет назад. Европейские конкуренты не могут игнорировать эту тенденцию.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram